QDF - Ou Query Deserves Freshness, diz que o Google tem tendência a indexar melhor nova informação. Isto acontece em especial quando a pesquisa para um determinado assunto (palavras-chave) aumenta substancialmente e o Google dá prioridade a novo conteúdo, que pode conter informações mais atualizadas, em detrimento de conteúdo mais velho e que em condições normais indexaria melhor. Para compreendermos este efeito, imaginem um cenário de um site que recebe visitas para uma pesquisa relacionada com o "Haiti". Na altura do tremor de terra no Haiti, em vez de receber mais visitas (por causa do aumento das pesquisas) há antes uma quebra no número de visitantes. A razão é que outros sites, que publicaram notícias sobre o tremor de terra, vão indexar melhor (conteúdo mais mais recente) que o nosso site, que normalmente tem uma boa indexação. Ou seja, nós acabamos por descer nos motores de busca.

O efeito sandbox - Embora seja apenas uma teoria, o efeito sandbox diz que novos sites, depois de começarem na primeira página, por vezes até na primeira posição se a pesquisa for para as palavras chaves no URL, são depois "penalizados" nos motores de busca durante um período que pode durar vários meses. Embora não se possa confirmar o efeito sandbox, é possível observar este efeito em muitos sites. Podemos dizer que durante o tempo em que está no sandbox o site está a sendo "posto à prova" para ver se continua a ser atualizado e a obter novos links. Como muitas pessoas, cujo objetivo era um lucro rápido, desistem durante o período em que está no sandbox, o Google aproveita para separar logo a informação boa da ruim.

O efeito dos links - Outra possível razão para explicar porque um site começa bem indexado e depois desce nos motores de busca tem a ver com a forma como os links são obtidos. Uma das melhores maneiras de se obter links é submeter textos para sites de artigos. Quando fazemos isto para um site novo, este recebe logo alguns links, dependendo do número de diretórios para os quais submetemos. Estes links iniciais sobem o site nos motores de busca, mas como normalmente não continuamos submetendo artigos, é normal que o site desça um pouco nos motores de busca. Outra coisa a ter em conta é que quando inicialmente submetemos os textos, estes são logo indexados na homepage dos diretórios de artigos que geralmente tem um PageRank elevado. Depois de aparecerem na homepage os artigos são relegados para páginas secundárias, com um PageRank menor, ou para páginas que não estão sequer indexadas, sendo que durante este período se pode dizer que o link "desaparece", pelo menos temporariamente.

Independentemente das possíveis razões para estas subidas e descidas nos motores de busca. Nós não temos controle sobre a posição que ocupamos nos motores de busca, a única coisa que podemos fazer é continuar a criar conteúdo e links e esperar que o Google os posicione melhor.