Qual seria a empresa de não gostaria de ter a 1ª posição numa pesquisa num grande motor de busca como o Google ou o Yahoo Esta é uma característica que alavanca qualquer site na sua popularidade. No entanto, os utilizadores estão buscando por termos de pesquisa, em vez de procurarem o verdadeiro link do site que já conhecem.

A esta mudança está relacionado com a teoria por busca de informações: quanto mais fácil a identificação de recursos menos tempo os usuários perdem. Assim, a otimização na qualidade da pesquisa ao longo do tempo direciona a tendência a mecanismos de resposta.

Esta mudança na atitude os usuários, é negativa para os websites, porque os visitantes apenas olham para a informação que procuram e não para a empresa que comporta a informação. Sabe-se portanto, que a utilização tem sido maior nos motores de busca, em declínio de portais e empresas de referência na área em questão.

O que resulta na luta intensiva, por parte das empresas, pela conquista de palavras-chave que se relacionem com os seus produtos.

Com a evolução destes motores de busca proporcionalmente ás suas visitas, observou-se o aparecimento de mecanismos de publicidade, com alto retorno para as empresas publicitarias como para o motores de busca que vende o espaço.

Esta é a forma mais fácil de aumentar a visibilidade da empresa, pagando por click ou por visualização. Com este mecanismo as empresas anunciantes são exibidas segundo as palavras-chave solicitadas por estas, especificando a publicidade ao segmento-alvo, e não como no mundo físico.